乳品战略包装的三大武器
时间：2022-01-14 10:48:15 来源： 关键词：战略包装 爆品包装
1、设计视觉锤
品牌营销的本质，就是赢取心智，争夺消费者的选择权。也就是现在的竞争，不是产品的竞争，不是市场渠道的竞争， 甚至不是企业规模和资本的竞争;
而是对消费者选择权的争夺，赢取消费者的心智（大脑）
产品硬核的技术研发才有强大的市场竞争力，包装设计是基于品牌定位和战略规划的指引下去执行的。卖点只有一个记忆点，只能是一个 多一个都是产品说明书。
2、包装创新
做好包装分两个层面、一是感性化、一是理性化，今天的消费者已不再仅仅满足于产品的基础功能需求；还要满足精神上的追求、审美上的表达和个性化的需求。
乳品品类的包装形式更有针对性，如百利包、利乐砖、利乐砖、利乐冠、笑脸包等。消费者的认知角度，一种包装形式现在市场流通售卖一定时间后，如厂家为了提身产品毛利升级产品包装和提价，消费者会对老包材产生疲软期，包装容器很难有新鲜和认可感，包装新材料更是各大厂家产品开发必争之地。
3、设计场景化：
场景即流量：细心观察，切入微场景，基于这些场景打造产品，好的产品即流量。许多新兴品牌可以凭借新奇概念、独特设计，在一些社交平台形成传播热度，吸引了消费者的眼球。
物理场景：城市、社区、餐厅、景区、学校、医院、酒店、办公楼、商业中心等等；精神场景：孤独经济、懒人经济、教育经济、体验经济等等，可供想象的场景与切入的机会一直在不断涌现。
设计场景化对产品细分要求更精准、更细分聚焦，这样产品在竞争环境更有可能成功。包装场景的打造更能与消费者心智产生共鸣，乳品包装更新迭代的非常迅速，产品包装如何更直接的跟消费者对接产生兴趣点，洞察年轻人未被满足的需求和卖点，通过个性化的包装、有趣又扎心的文案，让产品自带社交流量，也为千禧一代消费者，带去了新奇的用户体验，好吃更好玩，一上市能迅速成为引流产品。
