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驴肉具有“两高两低”的特点：高蛋白，低脂肪；高氨基酸，低胆固醇。一般生长在北方一带地区，尤其保定的驴肉更有名气。保定自古作为北方重镇，冀菜的发源地，无论在历史还是饮食文化是都有着深厚的文化底蕴。在保定饮食文化中，人们耳熟能详的驴肉火烧作为“铁球、面酱、春不老”之后的保定第四宝，成为保定地区的一大饮食文化特色。自古就流传着“天上的龙肉、地上的驴肉”的俗语，可见驴肉在人们心目中的地位之高，营销之深远。然而在品牌林立的今天，现今许多驴肉包装已不能满足快速发展的经济需求，以及现在人们的经济健康的消费习惯。
驴肉食品做为细分市场，目前市场没有头部品牌，驴肉品类未来有很大的空间和机会；
二、消费人群分析
驴肉粒的需求人群是年轻的女性，爱漂亮、爱吃零食、会管理自己的身材的特性，驴肉产品特点脂肪低、低热量正好符合消费者的购买理由。
消费者年龄定位：18-35岁。
消费者画像：自律、爱美、优雅、知性
三、品牌策略：
品牌营销的本质，就是赢取心智，争夺消费者的选择权，也就是现在的竞争，不是产品的竞争，不是市场渠道的竞争， 甚至不是企业规模和资本的竞争;
而是对消费者选择权的争夺
赢取消费者的心智（大脑）
团队经过深度的市场调研以小食驴肉粒为细分品类，以新品类去切割市场从而获得一席之地，跟现传统品类的驴肉完全区隔开始，聚焦于驴肉休闲化、即食化。
品牌策略：以冲突营销理论为定位模型，开创全新的新品类，定义我是新品类驴肉粒，其他都是老品类驴肉；
包装策略：打造场景化、可视化、能跟目标消费者人群产生共鸣。
策略文案：
1、海边
享受海边的日光
驴肉当零食
2、地铁
驴肉充饥能量
淡定应对拥挤
3、办公室
想要美得真实
多吃驴肉当零食
4、拳击
驴肉含低脂肪
运动释放新活力
四、解决方案
品牌logo视觉锤
品牌释义：“纷霓”顾名思义为分享给您的意思，我们经过头脑风暴后以直观的“手式”为纷霓的视觉锤图像，芬霓定义为分享给闺蜜、同事、家人品尝的内涵。外形整体又似一个活力四射的年轻人物；图形简洁、易记而且好传播推广；
品牌颜色：活力、阳光的橙色、整体调性年轻化、时尚化。
产品包装设计规划
产品包装以大肚罐的铁盒为容器，区别与市场的常规包装形式，以创新的包装形式吸取消费者的注意力，突显产品包装的颜值和亮点。产品内包装为铝膜袋装，一罐8小袋；
包装的本质不是一个商品，是一个信息炸药包，其在货架中可以获得陈列优势，好的食品包装可以降低品牌的营销传播成本，好的食品包装会产品自己说话，提高产品的传播机会，其本身即是推销员，又是传播者。
包装的目的就是做区隔，只有跟竞品产生明显的差异化才有机会，与市场上的竞品形成反差，建立起自己的品牌形象风格，强烈占领消费者的心智形成购买力。
驴肉食品口感好吃香气浓郁，是年轻女性喜爱的美食之一，做产品首先要满足市场需求，满足消费者购买需求，消费者愿意购买他喜欢的食物。传统驴肉产品主要体现传统风格和地方特产，包装形式都是牛皮纸和透明包装袋，很难体现驴肉产品的档次和价值。用时尚潮流的插画风格来拉近消费者的距离，取得消费者的认同，消费者由喜欢时尚的四格漫画为消费者喜欢，做出购买行为。
包装形象主打以消费真实场景为视觉主题，打造属于消费者自身的style,让产品更加年轻个性化，让产品成为细分品类的王者。