食品电商包装设计应该这么做?
时间:2016-02-23 10:14:25 来源: 关键词:
针对传统食品企业做电商及包装设计中最困惑的一些问题。
做电商渠道产品包装?还是做电商产品?
这是企业做这件事的定位,两者之间有很大的区别,做电商渠道产品包装就是用现有资源进入一个新渠道,也就是传统企业+
互联网。电商产品设计就是根据电商渠道特点,找到市场需求点,有针对性地开发产品及包装等,它就是“互联网+
传统企业”。举火锅底料的例子,很多品牌都在电商上有火锅底料销售,基本就是线下产品直接搬到线上销售,产品基本没有任何改变。蜀九香的火锅底料里面装的有底料、花椒、辣椒、油碟等,他销售的是针对家庭吃火锅的解决方案,是系统服务,不只是底料,所以他能在双11
做到火锅底料类目第一,客单价也能做到很高。
“+互联网”和“互联网+”是两个不同的思维方式,今天大多传统企业也只能做到“+电商渠道”,下面我们还是针对大多数人的情况进行沟通交流。
电商与传统渠道包装怎么做区隔?
这是很多企业困惑的问题,因为多数企业在电商渠道销售占比非常小,都是由一些小店在市场上窜货去自然销售,多而散乱、不成规模,很难支撑系统的渠道包装。如果相同包装在电商渠道上销售,因售价比传统渠道低,往往招来很多负面情绪。若企业愿意投入资金做单独的包装肯定是好事,毕竟这个渠道发展迅猛不容忽视。若暂时没有这个计划建议将部分产品指定限于做电商渠道,并适当给予政策支持。如相同包装指定色彩,变化规格,区分口味都能解决。当电商真销售到一定量后,再考虑做专门的电商包装也可以。