天降真爱 —束红气球和一罐可乐的故事
时间：2014-07-29 14:21:45 来源： 关键词：
可口可乐：天降真爱
——一束红气球和一罐可乐的故事
过几天就是中国的七夕情人节了，各大商家也在用自己的方式表达爱，今天也来看看一向创意十足的可口可乐的表现吧。
真爱能从天而降吗？
能!
镜头：
一束束红色气球从繁忙的都市上空飘降。每束红色气球上都绑有一罐可口可乐，飘降到一对对幸运情侣的手中。
这就是可口可乐的“HappinessisintheAir”.
由新西兰23岁的导演HughMitton创作。
2013年2月14日在《美国偶像》亮相。
这个一分钟小短片曾在2012年戛纳国际创意节获奖。
核心创意：分享
导演Mitton说“是的，情侣们是在分享一罐可口可乐，但是他们真正分享的是充满惊喜的在一起的那一刻。”
话题：二次传播
可口可乐的商家们看到这一幕也同样兴奋------于是他们通过Facebook和其他一些社交及电子渠道分享这个温馨的场景。
实效:甜蜜的道具
短片利用情人节的一个小创意，不仅分享了可口可乐的分享理念，还把一罐普通的饮料变成了传递爱的难忘道具。
或者，用可口可乐全球内容总监DavidCampbell的话，在正确的时间传达了正确的讯息“这个讯息即：可口可乐这个品牌代表幸福，传达幸福---这是我们126年来一直在塑造的品牌形象---但是我们现在，比之前任何时候都努力要做到的是：激发人们每天都去创造和分享幸福的时刻。”DavidCampbell解释说。
当被问及希望观众通过这个短片得到什么时，Mitton说：“希望观众们从心里感受到一点温暖---我的意思是，毕竟是情人节，让他们在任何时间任何地点都可以为彼此做一个温馨的手势。”
创意改变生活，
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