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笔者调查发现,“长相”一样的商品竟然随处可见,特别是食品外包装的“模仿”现象更为普遍。产地为石家庄,商标名称为“杏仁露”的杏仁露和承德生产的“露露”牌杏仁露在包装上均采用白蓝两色,并写有“承德杏仁精制”,乍
笔者从北京市工商局了解到,近年来受理的投诉案件中,消费者由于一时疏忽错认包装,使用后出现质量问题占很大比例。一些包装近似的商品中,大部分都是模仿知名品牌,且打的是“擦边球”,乍一看很像,但细节上又有很多不同,需要消费者仔细辨认。
随着市场经济的发展,包装已经发展成一门独立的产业。商品包装在营销中承载着宣传的重要作用,被冠以“无声推销员”的美誉,创新是商品包装发展的重要策略。
我国《反不正当竞争法》第五条明文规定:经营者不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品。
相关人士指出,我国包装工业走向法制化是制止包装“模仿”的有效途径,用法律手段能够约束和打击利用商品包装进行制假贩假的行为,我国正在进一步加强包装方面的立法工作。另外,商品包装的防伪技术的提高会使不法分子无机可乘。
其实意格上海包装设计公司认为：除了依靠法律手段来保护自己的合法权益之外，企业也要不断增强自身的核心竞争力，打造独有的品牌识别体系。例如可口可乐的这样的大企业，纵然一直被模仿，但是从未被超越，一直坚守在创新的道路上。
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