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该不该在农产品包装上下功夫？
某大型超市，散卖的胡萝卜每公斤1.9元，而一旁冷柜橱窗里贴着商标、稍加包饰的“品牌”胡萝卜，每公斤的售价达到5.38元，包装不包装，身价不止翻了一倍。
这种现象似乎越来越普遍：过去一“蛇皮袋”几元钱的苹果，如今在果面上印上字画，装进精美的箱子，十几颗苹果就能卖到上百元；看上去一模一样的小米，散卖和盒装的价格相去甚远……面对这种现象，消费者的态度一分为二，有人认为“东西不好才卖个包装！”也有人相信经过包装之后的农产品才更卫生、更安全。
究竟该不该对农产品进行包装？2013年海南省农产品包装国际化研讨会上，与会学者提出：“新时代的农业从业者，其核心任务是把农产品变成商品，而包装是实现产品商品化、提升附加值和竞争力的重要媒介。”
很多农产品由于缺乏包装和推广，很多产品外地消费者根本不认识，更勿论销路如何。农产品的包装和推广已经成为产业发展的重要内容。
包装的作用毋庸置疑，消费者缘何对其看法不一？记者调查发现，是现今的特色农产品包装自己走入了误区。目前市场上不少农产品的包装走向两个极端——不是过分讲究，就是过于粗糙。有的农产品一味追求包装材质的高档，强调外表的绚丽，文字图案对产品的实际品质过分夸大，消费者打开包装之后，换来的是对这种农产品的失望和反感。有的农产品则“低调”得过了头，虽然品质很好，但外包装毫无视觉冲击力，文字图案杂乱无章，所谓“一等质量，三等包装”，难以建立鲜明的品牌形象。
特色农产品该如何进行包装
特色农产品打造品牌、开拓市场，该如何进行包装？
产品是企业实现各种利益的载体，而产品的价值由两部分组成，一部分是产品的使用价值即产品的质量，这需要消费者使用后才能感知；另一部分是通过包装设计所传达的品牌与产品卖点价值，是通过图形暗示引导消费者的心理感受来实现的。因此好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息，更能提升产品的品牌形象。所以一定要重视包装设计，并注重运用新的包装设计理念和方法。例如注重利用好地域象征、人文文化、当代名人、品牌符号等与产品的关联。
创意设计和品牌包装是现代农业发展的方向。农业品牌化是现代农业的重要标志，打造农产品品牌的过程就是实现农产品增值的过程。只有通过品牌原创、包装设计和市场营销的理念创意，才能促进农产品品牌建设工作具体化。
针对目前许多特色农产品包装设计中的缺陷，应有针对性的解决办法。首先要提高生产经营者对农产品包装设计的认识，既不能盲目自信，固守“酒好不怕巷子深”，也不能投机取巧，过度包装夸大产品质量。
其次要创意提升包装设计水平，树立农产品品牌。大力支持农产品包装创意设计，制定农产品印刷包装标准，加快农业品牌化建设步伐。加强与创意设计业专业机构的合作交流，进一步强化企业主体的创新意识，才会有力地推动农产品品牌设计创意和包装技术创新，加快促进农业转型升级步伐。
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