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中国快消品行业的“蓝海”
在中国，快消品行业是市场化最早、程度最高的行业，具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。由于中国人口基数大，经济保持高速稳定增长，人均可支配收入逐年增加，使得中国快消品行业呈现出平稳增长的良好态势。
随着中国经济从过去的高速增长转变成中高速增长，城市居民在快消品上的花费较上年同期仅增长了7.4%，而上年同期的增长率为15%，经济开始进入“换挡”期。快消品的市场竞争愈加激烈，行业的诸多问题逐渐显现出来。纵观整个行业的发展历程，普遍缺乏自身明确的定位和远景规划。主要表现在：盲目追求规模；全面撒网，市场覆盖求全不求精；管理水平落后，导致后劲不足；疏于品牌建设，缺乏创新精神，如何面对竞争成为企业最棘手的事情。尤其是大量的新企业进入者、细分行业进入者、跨行业进入者等等，无不面临着快速被市场淘汰的危机。就目前处于行业成熟期的快消品行业来说，某种意义上“蓝海”已经不存在了！
然伴随着中国快消品行业高速发展，市场在高速扩张，目标消费群、产品品类都在日益增多、销售渠道也日趋完善。就目前处在行业成熟期的中国快消品行业来说，纯粹意义上“蓝海”已经几乎不存在。
因而，快消品“蓝海”意义也已发生了改变，现阶段所指的就是一种没有恶性竞争，充满利润和诱惑的模块或机会领域。相对于竞争已经白热化“红海”来说，现阶段“蓝海”有一定的相对性，即是一种避免激烈竞争，投入少、产出高且充满着机遇的商业领域。现阶段快消品“蓝海”主要包括产品的细分创新、市场开拓的继续下沉、新渠道的开发及新媒介品牌传播推广，详细如下：
第一，产品研发层面：增强企业研发力，开发个性化产品，让产品没有市场可参考性，通过产品的差异化来掩盖实际成本，使价格不再透明化，使自己的产品卖得起价钱，同时要让顾客感要物有所值。
第二，市场布局层面：1是布局县乡镇级市场，这些市场目前发展相对滞后，渠道下沉、掘金县乡镇市场将是一个很好方向。随着省会城市、地级城市以及县城竞争渐趋饱和，就市场纵深而言，乡镇将成为品牌渗透的必然市场选择，兴趣和重视程度将前所未有。其次，新城镇化将是改革的主要方向之一，大量农村人口向城镇转移，百姓就业情况和生活保障水平得到提高，收入增加，拉动消费，乡镇市场必然从中受益。再次，随着80后和90后成为消费主力，新的消费习惯正在形成，从产品和服务上迎合年轻客群很重要。
第三、渠道创新层面：1是传统渠道精细化运作，与竞争对手比拼细节、比拼效率、比拼服务等；2是加快布局电商销售渠道，如销售触电、触网，可加强与电商合作，也可以加快与淘宝C2C，腾讯、百度等O2O模式接触及联营运作；3是加快布局金融销售渠道，如加强与其它机构等合作，以投资理财等形式销售产品。
第四、品牌传播层面：1是加强与新媒体合作，如加强网络等线上推广，增加宣传信息与消费者见面的机会，这种以点击量为基准的收费方式不仅效率高而且投入相对也较小；2加强“圈子”传播，传播工具包括微博、微信及QQ空间等，如利用消费者的网络社交圈，QQ群、空间、说说及微信朋友圈等开展“病毒式”的信息复制及扩散宣传，从而影响到目标销售区域消费人群。
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