重获酒庄后,他又将旁边的一些小酒庄和土地购并,把爱士图尔拓充为六十五公顷。同时他深信酒庄一定要有一座特别的酒庄城堡才能增加酒的魅力,便于产品的长期推广。在当时西方艺术界普遍崇拜东方艺术。d'Estournel本人又有不少中东和亚洲的来往(他参与阿拉伯国家买马回来欧洲配种和售卖的生意)。从而对东方文化较有了解和感情。因此他决定以《一千零一夜》所构想的建筑风格为方向,建造以中国古钟楼,印度大象,苏丹木雕门,钟乳石笋以及西方建筑精华集合在一起的酒庄城堡。结果爱士图尔的城堡果真成了波尔多的游客最喜欢的拍照景点之一。
创意执行:
1.重新规划与梳理产品形象,解决产品包装的老化与过时感;
2.提炼出以包装超级符号的设计,突出产品的功能记忆点,以及包装的核心色彩;
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